ABOUT

Fundada em 2017, a PACE nasceu com foco em calçados feitos à mão e evoluiu para uma marca completa de lifestyle, com portfólio que inclui roupas ready-to-wear, acessórios, objetos e joias.


Inspirada na herança de Felipe Matayoshi, fundador e diretor criativo, a marca combina referências do workwear brasileiro e da cultura de Okinawa, criando produtos funcionais e icônicos com um olhar contemporâneo e toque futurista.


A marca também criou a DT2, sua divisão de sportswear, inspirada no lema “Don’t Think Twice”.


Colaborações e reconhecimento

Ao longo de quase nove anos, a PACE colaborou com marcas globais como ASICS, New Balance, Vans, Red Bull, Spotify, Budweiser, Nissan, Akila LA, C&A e TikTok.


Felipe Matayoshi foi reconhecido na Forbes 30 Under 30 (2021) e eleito um dos Homens do Ano pela GQ (2024).


Expansão e presença física

Em outubro de 2024, a marca inaugurou sua primeira flagship store em São Paulo, reunindo loja e o Café PACE, que oferece uma experiência inspirada na culinária japonesa.


Em novembro de 2025, abriu uma pop-up store no Shopping JK Iguatemi, um dos principais destinos de compras do país.


Presença internacional

A PACE vende globalmente por meio de seu site e está presente em lojas como Dover Street Market (Paris, Nova York, Los Angeles e Singapura) e Nubian Japan, além de outros pontos de venda no Japão, Arábia Saudita, Taiwan e Hong Kong.


Origem da marca

A história da PACE está diretamente ligada à trajetória de Felipe Matayoshi, que cresceu cercado por influências que hoje fazem parte do DNA da marca: sua herança japonesa e o trabalho de sua mãe, costureira.


Sua avó, Dona Reiko Matayoshi, que veio ao Brasil após atuar como enfermeira durante a Segunda Guerra Mundial, transmitiu à família valores de resiliência, adaptação e união.


Ainda jovem, Felipe ajudava a mãe nas costuras e, em 2010, durante o curso de Design Industrial, chamou atenção ao recriar uma camiseta da American Apparel vendida por um preço elevado.


Posteriormente migrou para Gestão de Negócios e passou a trabalhar na indústria de calçados.


Em 2017, lançou a PACE com uma coleção inicial de 11 modelos de tênis e acessórios, dando início à marca que hoje representa um universo completo de lifestyle.

2017
  • Lançamento da primeira coleção, Surface, com 11 modelos de tênis e acessórios de couro feitos à mão.
  • Evento de lançamento reuniu mais de 300 pessoas.
  • Primeiro contato direto com a comunidade da marca — surgem os pedidos para que a PACE também produzisse vestuário.
2018
  • Lançamento da coleção Resonance, marcando a estreia da linha de vestuário.
  • Peças incluíam jaquetas, coletes utilitários, camisetas, alfaiataria e shorts.
  • Primeiras colaborações com Vibram e Victorinox.
  • Inspiração nas histórias familiares ligadas a Okinawa, Japão.
2019
  • Apresentação da coleção Muribushi, inspirada nas memórias de imigrantes de Okinawa.
  • Produção realizada em Portugal, com foco em condições justas de trabalho e materiais de menor impacto ambiental.
  • Parceria com Camellia Tea para desenvolver uma infusão de matcha e sencha orgânicos.
  • Pop-up store na Wrong Weather Store (Porto, Portugal).
  • Colaborações com: Roche Musique (Paris), Boukan Records e Imai Yusk (artista plástico brasileiro).
2020
  • Apresentação da coleção FW20 na Paris Fashion Week, com showroom e pop-up store.
  • Lançamento da coleção Ganbatte, com ação social durante a pandemia: envio de máscaras reutilizáveis e doação de máscaras para famílias do Grajaú (SP).
  • Lançamento da coleção Kintsugi – Fabric Cadence, inspirada na filosofia japonesa de reparar imperfeições.
  • Retorno ao calçado, com nova versão do SAL18 e lançamento das Kaitê Sandals.
  • Início da parceria com Farfetch.
  • Lançamento da Mirai Holiday Capsule e desenvolvimento da cadeira dobrável Solehunter.
2021
  • Lançamento da coleção Family Commerce, inspirada em um livro da avó de Felipe Matayoshi sobre uma cooperativa agrícola em Okinawa.
  • Lançamento da primeira colaboração com marca de eyewear AKILA LA (óculos Apollo 1922 reimaginado).
  • Lançamento da colaboração com New Balance – modelo 327 x PACE "The Pacer I".
  • Coleção comemorativa de 4 anos da marca, revisitando peças de alfaiataria e utilitárias da PACE.
2022
  • PACE + YourID: coleção cápsula Training Camp Pack.
  • PACE + Vans (Powered by Solehunter): releitura de dois clássicos da Vans.
  • Lançamento da coleção Subversive Nostalgia, inspirada na música Anthem for the Year 2000 do Silverchair.
2023
  • Coleção 5Y – A Time Paradox, celebrando cinco anos da marca.
  • Lançamento da colaboração PACEWEISER com Budweiser.
  • Segunda colaboração com AKILA LA (lançamento global).
  • Projetos especiais com: Nissan e TikTok (The Town Festival).
  • Lançamento da primeira colaboração com a ASICS, com o modelo The Brismo.
  • Coleção Sustenido & Bemol Explorer, explorando workwear entre urbano e natureza.
  • Colaboração High by PACE, inspirada nas mascotes Dragão e Tigre.
2024
  • Lançamento da linha de sportswear PACE DT2 ("Don't Think Twice"), expandindo o universo da marca para performance e movimento.
  • Apresentação da coleção 'PATAFÍSICA SS25 em showroom durante a Paris Fashion Week.
  • Lançamento das coleções Optic Sounds e NIPPON.BR, explorando novas leituras de identidade cultural e linguagem gráfica.
  • Inauguração da primeira loja da marca, a PACE Flagship Store, em São Paulo, junto ao Café PACE.
  • Retorno ao calçado com o lançamento dos Yacht-Rubbers.
  • Colaboração com Spotify, criando peças especiais para o relançamento da playlist "O Trap Mais Caro".
  • Felipe Matayoshi é nomeado Homem do Ano pela GQ Men of the Year 2024 e incluído no Hypebeast100 Next – Designers Emergentes.
  • Terceira colaboração com AKILA LA, com lançamento global e design autoral do modelo DAYTONA.
  • Lançamento da primeira versão do BR-01, ampliando a linha de calçados da marca.
2025
  • Apresentação da coleção EX-IN FW25 em showroom durante a Paris Fashion Week.
  • Primeira viagem de Felipe Matayoshi a Okinawa, Japão, aprofundando a conexão da marca com suas raízes culturais.
  • Expansão internacional para novas multimarcas em mercados estratégicos: Nubian (Japão), Dover Street Market (Singapura), além de Arábia Saudita, Taiwan, Hong Kong, entre outros.
  • Felipe Matayoshi participa do Business of Fashion CROSSROADS 2025, discutindo o papel estratégico do Global South na próxima década da moda global.
  • Lançamento da coleção cápsula Shisa, inspirada nas figuras mitológicas guardiãs de Okinawa.
  • Exposições na PACE Flagship Store com os artistas Rafael Hayashi, Marjô Mizumoto e Yabiku Henrique Yudi, ampliando o espaço como plataforma cultural.
  • Lançamento nacional da coleção 'PATAFÍSICA, inspirada na "ciência das soluções imaginárias", com campanha fotografada em Tóquio.
  • Apresentação da coleção Yūgen Rust SS26 em showroom durante a Paris Fashion Week.
  • Lançamento de novos modelos de calçados: Yoshi's Tabi, Texaco Boots e Bunny Tomo Shoes, além de novas versões do BR-01.
  • Lançamento da coleção EX-IN, explorando tensões entre interior e exterior, tradição e ruptura.
  • Inauguração de pop-up store no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
  • Show do trapper Teto realizado na PACE Flagship Store, reforçando a conexão com a música.
  • Parceria com a cantora Emily Armstrong do Linkin Park.
  • Colaboração com a Japas Cervejaria, resultando nas cervejas Shisa.
  • Lançamento da coleção Yūgen Rust, inspirada na viagem de Felipe a Urasoe, Japão e na estética de mistério e profundidade.
  • Colaboração e parceria com Red Bull Zero em coleção especial.
2026
  • Apresentação da coleção TYPOJIG FW26 em showroom durante a Paris Fashion Week.
  • Segunda colaboração com ASICS, com lançamento global do The Brismo 2.0 e coleção cápsula disponível apenas nos canais PACE.
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